จะรีแบรนด์หรือไม่รีแบรนด์นั่นคือคำถาม ด้วยคำขอโทษทั้งหมดต่อHamletนักวางกลยุทธ์แบรนด์เช่นฉันได้ยินคำถามนี้ค่อนข้างบ่อยจากผู้ประกอบการและผู้นำด้านการตลาดวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างความเคลื่อนไหวทางการตลาดแบบลีน ใจร้าย และชาญฉลาดคือ ขั้นแรกให้ระบุกลยุทธ์ของแบรนด์ ที่แข็งแกร่ง จากนั้นใช้กลยุทธ์นั้นเพื่อแจ้งข้อความ เอกลักษณ์ทางภาพ และการผสมผสานข้อเสนอ
เมื่อองค์กรทำงานแบบย้อนกลับ – ประดิษฐ์การตลาด ข้อความ
และภาพก่อนที่จะใช้กลยุทธ์ของแบรนด์ ซึ่งมักส่งผลให้เสียเวลา เงิน และพลังงาน
ผู้ประกอบการที่เชี่ยวชาญพยายามสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่างขยันขันแข็งเพื่อสร้างรากฐานที่มั่นคงก่อนที่จะเริ่มดำเนินการทางการตลาดและกลยุทธ์การหาลูกค้าใหม่ และในขณะที่บริษัทเติบโตขึ้น ผู้บริหารฝ่ายการตลาดที่เชี่ยวชาญพอๆ กันก็พัฒนาแบรนด์นั้นขึ้นมา แต่พวกเขาจะรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลาต้องรีแบรนด์?
เพื่อให้ได้คำตอบที่ถูกต้อง เราต้องเข้าใจว่าแบรนด์เป็นมากกว่าแค่สีและโลโก้ แบรนด์เป็นแกนหลักและแก่นแท้ของธุรกิจ และถ่ายทอดออกมาในสามวิธีที่สำคัญ
ภาพ: ลักษณะธุรกิจเป็นอย่างไร โลโก้ สี แบบอักษร การออกแบบ ภาพ
ด้วยวาจา: ธุรกิจฟังดูเป็นอย่างไร ชื่อบริษัท ข้อความ สำเนาเว็บไซต์ เสียง
จากประสบการณ์: ธุรกิจดำเนินการอย่างไร นโยบาย การบริการลูกค้า การว่าจ้าง
การรีแบรนด์อาจหมายถึงการยกเครื่องภาพลักษณ์และความรู้สึกขององค์กร หรือเพียงแค่ปรับปรุงข้อความทางวาจาเพื่อปรับให้เข้ากับคู่แข่งรายอื่น ตลาดใหม่ หรือคำติชมของลูกค้า ซึ่งหมายถึงการให้คำมั่นสัญญาใหม่กับกลุ่มเป้าหมายและเปลี่ยนตำแหน่งคำสัญญานั้นในทุกจุดสัมผัสของลูกค้า มักจะให้ความสนใจกับการออกแบบโลโก้ใหม่เท่านั้น เนื่องจากเป็นสิ่งที่ชัดเจนที่สุด แต่การรีแบรนด์สามารถสัมผัสถึงรูปลักษณ์ คำพูด หรือประสบการณ์ของแบรนด์
ที่เกี่ยวข้อง: น่าเศร้าที่ถึงเวลาเลิกกับแบรนด์ของคุณและเดินหน้าต่อไป
ในการตัดสินใจอย่างรอบรู้เกี่ยวกับการรีแบรนด์ เราต้องพิจารณาว่าธุรกิจหนึ่งๆ สามารถรีแบรนด์ได้ในด้านหนึ่งโดยไม่ต้องจัดการยกเครื่องส่วนอื่นๆ ครั้งใหญ่ บริษัทอาจสามารถเปลี่ยนการส่งข้อความและคุณค่าหลัก ตัวอย่างเช่น โดยไม่ต้องเปลี่ยนการออกแบบ หรืออาจสามารถวางนโยบายและแนวทางปฏิบัติที่ดีกว่าเพื่อดำเนินการพูดคุยในปัจจุบันโดยไม่ต้องเปลี่ยนโลโก้ การเข้าใจเหตุผลที่ต้องการรีแบรนด์จะช่วยให้ธุรกิจสามารถตั้งหลักได้ทันท่วงที
เหตุผลดีๆ 6 ประการในการรีแบรนด์ธุรกิจมีดังนี้
1. กลุ่มเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลง (หรือขยาย)
การส่งข้อความถึงแบรนด์ การออกแบบ และบรรจุภัณฑ์ที่มีอยู่ของคุณอาจสมบูรณ์แบบสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก แต่ก็ไม่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ที่ตอนนี้ประกอบด้วยลูกค้าในอุดมคติของคุณ หรือบางทีคุณอาจขยายข้อเสนอของคุณให้ครอบคลุมเพศ กลุ่มอายุ หรือกลุ่มความสนใจที่แตกต่างกัน NFL พยายามรีแบรนด์ตัวเองและดึงดูดผู้หญิงมากขึ้น เนื่องจาก46 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเป็นผู้หญิง ซึ่งเพิ่มขึ้น 18.7 เปอร์เซ็นต์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา สิ่งนี้นำไปสู่การส่งข้อความ การโฆษณา และการประชาสัมพันธ์/การเข้าถึงชุมชน
(เนื่องจากเรื่องอื้อฉาวเชิงลบ เช่น ความรุนแรงในครอบครัว)
เพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ที่สำคัญนี้
2. ประโยชน์หลักหรือคุณค่าที่นำเสนอเปลี่ยนไป
คุณอาจเปิดตัวธุรกิจของคุณเพื่อให้บริการ A, B และ C แก่ผู้คน แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ธุรกิจได้เปลี่ยนไปเพื่อมอบสิทธิประโยชน์ที่แตกต่างกันตามแนวโน้มของตลาดหรือความคิดเห็นของลูกค้า eBayเริ่มต้นให้บริการประมูลออนไลน์สำหรับสินค้าที่เคยเป็นเจ้าของ แต่ได้ปรับแต่งรูปลักษณ์ของแบรนด์และข้อความโฆษณาเพื่อเน้นไปที่การนำเสนอสินค้าใหม่ที่ไม่ซ้ำใครหรือสินค้าจากนักออกแบบ Salesforce.comสร้างแบรนด์โดยใช้การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) เท่านั้น แต่ปัจจุบันได้นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์ที่กว้างขวาง ข้อความของแบรนด์ได้รับการพัฒนาเพื่อรองรับคำสัญญาใหม่นั้น ของอเมซอนแบรนด์เริ่มต้นจากการเป็นผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์ ขณะนี้ การส่งข้อความและการโฆษณาของบริษัทส่งเสริมมากกว่าแค่หนังสือ และข้อเสนอที่เพิ่มขึ้นทำให้แบรนด์มีความหมายเหมือนกันกับความเร็วและความสะดวกสบายสำหรับชีวิตของคุณ
3. ข้อเสนอหรือจุดราคามีการเปลี่ยนแปลง
สิ่งนี้ไม่เกี่ยวกับการขยายสายผลิตภัณฑ์หรือบริการภายใต้แบรนด์ที่สอดคล้องกัน (ตลาดเดียวกัน ผลประโยชน์เดียวกัน คำมั่นสัญญาเดียวกัน) สิ่งนี้คล้ายกับผู้ขายอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ที่ตัดสินใจเพิ่มบริการให้คำปรึกษาด้านเทคนิคเชิงกลยุทธ์ หรือผู้ค้าปลีกที่มุ่งตลาดบน การเปลี่ยนแปลงในสิ่งที่คุณขายจะนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงในคุณค่าที่คุณเสนอและอาจรวมถึงลูกค้าที่คุณนำเสนอด้วย คุณสามารถไปได้สองวิธี: รีแบรนด์บริษัทของคุณหรือแยกแบรนด์ใหม่ทั้งหมดออก
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้หญิงคนนี้ทำให้ธุรกิจกาแฟของครอบครัวเธอดีขึ้นได้อย่างไรและยอดขายลดลง 300 เปอร์เซ็นต์
หลายปีก่อน Talent Technology นำเสนอชุดเครื่องมือเทคโนโลยีการสรรหาและว่าจ้างที่ขาดการเชื่อมต่อซึ่งใช้ในการจัดหาและสรรหาผู้สมัคร บริษัทเป็นที่รู้จักจากนักวิเคราะห์ด้านไอทีและทรัพยากรบุคคล
credit: coachwebsitelogin.com assistancedogsamerica.com blogsbymandy.com blogsdeescalada.com montblanc–pens.com getthehellawayfromsalliemae.com phtwitter.com shoporsellgold.com unastanzatuttaperte.com servingversusselling.com
