ในโลกใหม่ที่เราอาศัยอยู่ ระหว่างก่อนและหลังการระบาดใหญ่ ปฏิเสธไม่ได้ว่าภูมิทัศน์ของสื่อและวิธีที่เราใช้เทคโนโลยีเปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง ตั้งแต่วิธีที่เราบริโภคไปจนถึงวิธีที่เราได้รับอิทธิพลจากสิ่งเหล่านั้นบางทีอาจเป็นอุปมาอุปไมยที่ขยายออกไป เมื่อฉันได้รับโทรศัพท์จากนักข่าวรุ่นบุกเบิก Katie Couric ว่าเราไม่สามารถควบคุมเทคโนโลยีของการประชุมผ่าน Zoom ได้อย่างถูกต้อง แม้จะเกือบสองปีหลัง
จากแนวคิดของการประชุมเสมือนจริงเริ่มกลายเป็นมาตรฐาน
โทรศัพท์ที่ควรจะบันทึกการสัมภาษณ์ด้วยเหตุผลบางอย่างที่ไม่ทำงานในส่วนของฉัน เนื่องจากได้ยินเสียงสะท้อนจากลำโพงในคอมพิวเตอร์ของ Couric และสามีของเธอ (พวกเขากำลังรับสายในห้องแยกของบ้านของพวกเขา) อย่างไรก็ตาม หัวเราะและ อย่างใดจัดการหาวิธีที่จะทำให้มันทำงาน
นี่คือสิ่งที่ Couric ทำกับอาชีพของเขา
“ฉันทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้ในข่าวเครือข่ายและนำเสนอพาดหัวข่าวล่าสุดหนึ่งชั่วโมง แม้ว่าฉันคิดว่าผู้คนทำได้ดีมากในเรื่องนี้ แต่ฉันคิดว่ามันเป็นงานที่สำคัญอย่างยิ่งยวด แต่ก็ไม่ได้ผล มันไม่ได้ผล ไม่ดึงดูดใจฉันมากนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเคเบิลกลายเป็นพรรคพวกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” Couric กล่าว กับ ผู้ประกอบการ “และฉันคิดว่าช่วงเวลาไพรม์ไทม์ขึ้นอยู่กับการวิจารณ์มากกว่า ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันไม่เคยสบายใจมาก่อน แต่ฉันก็เข้าใจว่าทำไมมันถึงเกิดขึ้น เพราะเราอาศัยอยู่ในประเทศที่มีการแบ่งพรรคแบ่งพวก และฉันคิดว่าผู้คนต้องการมุมมองของตัวเอง มักจะสะท้อนให้เห็น: เพื่อนของฉันเรียกคำสั่งนั้นแทนข้อมูล “
ไม่จำเป็นต้องพูดว่าโลกของสื่อกระจายเสียงมีความหมายเหมือนกันกับชื่อ Couric ตั้งแต่หลายปีที่เธอร่วมจัดรายการToday Showไปจนถึงการเป็นเจ้าภาพเดี่ยวครั้งแรกของรายการช่วงดึกของเครือข่ายข่าวสำคัญทาง CBS หากมีเรื่องราว หรือ คนที่ควรค่าแก่การพูดถึง ก, Couric มีโอกาสมากที่สุดที่จะทำเช่นนั้น
ล่าสุด เขาขึ้นอันดับ 1 ในรายการขายดีที่สุดของNew York Timesจากบันทึกเรื่องGoing There
ในปี 2018 Couric เปลี่ยนแนวทางเมื่อเธอร่วมก่อตั้ง Katie Couric Media (KCM) กับสามีของเธอ John Molner ซึ่งเป็นบริษัทสื่อที่พยายามสร้างเนื้อหาที่มีจุดประสงค์และสร้างแรงบันดาลใจโดยร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อช่วยยกระดับผู้คน กระบอกเสียง และเรื่องราวที่ยังไม่ได้บอกเล่าในหลากหลายประเภท ของสื่อ ได้แก่ จดหมายข่าว พอดแคสต์ และรูปแบบดิจิทัลสั้นๆ
ในขณะที่ภูมิทัศน์ของสื่อพัฒนาขึ้น ผมคิดว่าผมต้องการพัฒนา
ไปพร้อมกับมัน ผมคิดว่าถ้าสิ่งต่างๆ ไม่เปลี่ยนไป ผมก็คงอยู่ในสื่อแบบดั้งเดิม” เขาอธิบาย “แต่ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาในอาชีพการงานของฉันเป็นที่ชัดเจนว่าทะเลแห่งการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงกำลังเกิดขึ้นและฉันต้องการที่จะขี่คลื่นนั้น (เพื่อดำเนินการเปรียบเทียบน้ำต่อไป) และไม่ถูกทอดทิ้ง”
ด้วย KCM Couric สามารถหาจุดตัดระหว่างการค้นหาเรื่องราวที่เขาสนใจและรู้สึกว่ามีความสำคัญต่อไป ขณะเดียวกันก็หาทางเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่มีเหตุผลในการช่วยบอกเล่าและสำรวจเรื่องราวเหล่านั้น
“หนึ่งในปัจจัยนำเข้าสำหรับบริษัทของเราคือการที่เราให้เคธี่เป็นเคธี่: ปล่อยให้เธอเล่าเรื่องราวที่เธอต้องการจะเล่า ไปในที่ที่เธออยากไป” โมลเนอร์กล่าว “ในฐานะบริษัท เรามองหาจุดตัดของเรื่องราวที่น่าสนใจสำหรับเคธี่และบริษัทเหล่านั้น: สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขา สิ่งที่ยกระดับการสนทนาและเป็นตัวแทนของบางสิ่ง และนั่นเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจของเราด้วยสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ลูกค้า และแตกต่างจากเนื้อหาที่มีตราสินค้า เป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญ”
ในดินแดนแห่ง KCM เรื่องราวเหล่านี้สามารถครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การเมือง (คุยกับ Cecile Richards เกี่ยวกับอนาคตของสิทธิการทำแท้งในสหรัฐอเมริกา) ไปจนถึงการทำอาหาร (อบชาลาห์กับ Jake Cohen ผู้มีอิทธิพลด้านอาหาร) ไปจนถึงการทำโปรไฟล์ . .
Couric ยอมรับว่า “ฉันค่อนข้างถูกสาปด้วยความอยากรู้อยากเห็นที่ไม่รู้จักพอนี้ “ฉันมักจะมองหาวิธีพูดต่อหรือลงลึกในการสนทนา การได้เล่นในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นพอดแคสต์ วิดีโอดิจิทัล การพัฒนาสารคดี หรืออาจทำฟีเจอร์สัมภาษณ์เป็นประจำในบริการสตรีมมิ่ง สิ่งเหล่านี้คือ ทุกสิ่งที่ฉันมีอิสระที่จะสำรวจ และฉันไม่จำเป็นต้องจำกัดเครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่ง… ท้ายที่สุด ฉันมองตัวเองเป็นเพียงผู้สื่อสาร คนที่สามารถแบ่งปันเรื่องราวของผู้คนที่แตกต่างกัน นั่นคือสิ่งที่ฉันทำมาตลอด ตลอดอาชีพการงานของฉันและฉันรักที่จะทำมันเพราะฉันไม่อยากปล่อยมันไป ฉันอาจจะถูกหามออกไปหามเพื่อเล่าเรื่อง!”
นี่คือสาระสำคัญของวิธีการของ Katie Couric: ดู เรียนรู้ ดูแนวโน้ม เปลี่ยนแปลงเมื่อจำเป็น แต่อย่าสูญเสีย “คุณ” ที่ทำให้คุณเป็นตัวคุณ บางทีอาจเป็นความคิดนี้เองที่ทำให้เธอเป็นหนึ่งในนักข่าวที่ได้รับความชื่นชมมากที่สุดในยุคของเรา แน่นอนว่า Couric สามารถใส่ชื่อของเขาในบริษัทและผลิตเนื้อหาที่มีแบรนด์เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนและบริษัทอื่นๆ คิดว่าเป็นหัวข้อหรือเรื่องราวที่เกี่ยวข้อง แต่จากนั้นเขาจะกลายเป็นกลุ่มบริษัทสื่อที่ขาดองค์ประกอบ “เคธี่”
เครดิต : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
